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10月9日,中糧進口酒事業部總經理李士祎首次向媒體披露了中糧在酒類業務上的規劃,并表示“中糧酒業板塊的目標是瞄準美國星座那樣的世界酒業巨頭”。

按照規劃,在產業鏈的上游,中糧正加緊在法國、西班牙、澳大利亞、美國、智利等葡萄酒主產區尋覓項目,且均有談判在進行中,洽購的包括酒莊、酒廠及大型品牌企業,其中既有計劃控股的、也有參股合作的,預計未來數月內會有協議公布。

在下游的終端銷售方面,中糧也準備用一年的時間彌補過去銷售網點不足的短板。通過建立中糧1000“E+名莊薈”商業模式、打造中糧進口酒500優商工程、讓200個名莊酒商加入、挑選100個品牌合伙人等方式,中糧意欲整合起中國的進口酒產業鏈。同時,中糧進口酒事業部還將與具有強大渠道能力的白酒廠商合作、共建運營平臺。

根據公開信息,中糧集團自2008年起從事進口酒業務,2014年1月將進口紅酒業務從中糧酒業分拆出來正式成立進口酒事業部,獨立運營中糧集團旗下海外酒莊和進口酒業務,與長城葡萄酒平行運作,二者均歸屬于中糧集團在香港上市的中國食品旗下。

此前中糧已經在法國和智利收購了兩個酒莊,并推出了進口酒專業渠道品牌名莊薈。在中糧進口酒板塊下,進口葡萄酒已經覆蓋12個主產國的36個產區,進口50多個葡萄酒品牌和世界級名莊酒,SKU數量達到406個;合作德國啤酒品牌1個,SKU5個。

選擇此時在進口葡萄酒業務上“大動干戈”,跟進口葡萄酒市場復蘇跡象明顯有關。根據中國產業信息網的統計數據,2015年1-6月中國葡萄酒進口量為2.59億升,同比增長42.6%;進口金額12.2億美元,同比增長20.6%。來自海關的數據顯示,今年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%。

李士祎預計未來十年,葡萄酒至少有三倍到四倍的增長空間。不過,“合作、收購是基于業務(需求),不是為了收購而收購。中糧關注的是(對方的)品牌、資產好不好,也許一下子收購兩三家,也可能一年都不動。”

除進口葡萄酒外,中糧也看到了進口啤酒的增長強力,將在進口啤酒方面做布局,比如把進口啤酒列入名莊薈的銷售范疇。“國內啤酒行業在去年出現了24年來的首次下滑,這意味著行業到達了瓶頸期。而同時,過去三年,中國內地進口啤酒的總量增長速度一直保持在60%到70%,進口啤酒產業在中國的發展空間巨大。”李士祎說。

看好進口酒業務的中國企業不止中糧一家。

今年9月22日,中國最大的葡萄酒企業張裕葡萄釀酒有限公司收購了西班牙著名葡萄酒公司愛歐公爵(Marques del Atrio)。不過,張裕之前為實現“五年內成為實力最強進口葡萄酒品牌運營商之一”目標開展的“先鋒專賣店”項目早已幾近擱淺。“2012年在全國拓展300家專賣店,未來3年達到1000家,然后用6年時間打造3000家聯盟專賣店”的目標,到2014年10月,也只實現了100多家。

而中糧是否能真正達成目標,尚需時間觀察。

轉自中國食品科技網


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